我們都知道，在網(wǎng)站上添加視頻廣告確實(shí)能大幅增加收入——有時(shí)比常規(guī)展示廣告多出五到十倍。但即便如此，許多開發(fā)者仍對(duì)使用視頻廣告有所顧慮，擔(dān)心這些廣告會(huì)如何影響網(wǎng)站的性能，以及是否值得冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。那么，這些廣告單元會(huì)對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化(SEO)產(chǎn)生怎樣的影響呢?讓我們來(lái)看看潛在的利弊，并探討一些減輕負(fù)面影響的策略。

視頻廣告可以成為提升網(wǎng)站收入的有力工具，但它們也伴隨著一系列挑戰(zhàn)，尤其是在SEO方面。了解在網(wǎng)站上投放視頻廣告的優(yōu)勢(shì)和潛在劣勢(shì)至關(guān)重要。這樣一來(lái)，你就能做出明智的決策，在最大限度提高收益的同時(shí)，將對(duì)搜索引擎排名的負(fù)面影響降至最低。

一、有利的方面：

提高參與度：如果運(yùn)用得當(dāng)，視頻廣告會(huì)極具吸引力。相關(guān)且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容能夠吸引用戶的注意力，鼓勵(lì)他們?cè)陧?yè)面上花費(fèi)更多時(shí)間。停留時(shí)間的增加對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極信號(hào)，表明你的內(nèi)容有價(jià)值且相關(guān)，這有可能提升你的搜索排名和收入。

降低跳出率：引人入勝的視頻內(nèi)容能讓用戶更有可能留在網(wǎng)站上進(jìn)一步瀏覽。這有助于降低跳出率(僅瀏覽一頁(yè)就離開網(wǎng)站的訪問(wèn)者所占的百分比)，而跳出率是搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮的另一個(gè)因素。

增加收入：當(dāng)然，如果你是開發(fā)者，提高參與度和降低跳出率這一絕佳組合能夠通過(guò)提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)。與展示廣告相比，視頻廣告單元的每千次展示成本(CPM)更高，這意味著每千次展示你能賺取更多收入。通過(guò)優(yōu)化策略和更新廣告，你可以充分利用這些條件。

二、不利的方面：

頁(yè)面加載時(shí)間增加：視頻文件通常比圖片或文本文件大，如果優(yōu)化不當(dāng)，加載視頻可能會(huì)顯著拖慢網(wǎng)頁(yè)速度。加載緩慢會(huì)讓用戶感到沮喪，并導(dǎo)致更高的跳出率，對(duì)SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

對(duì)核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)(CWV)的影響：核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)是谷歌用來(lái)衡量用戶體驗(yàn)的一組指標(biāo)。如果沒(méi)有進(jìn)行恰當(dāng)優(yōu)化，視頻廣告可能會(huì)對(duì)這些指標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是最大內(nèi)容繪制(LCP)和累積布局偏移(CLS)。較差的核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)分?jǐn)?shù)可能會(huì)損害你的搜索排名，所以值得考慮去改善這些指標(biāo)。

帶寬消耗：視頻廣告比其他類型的內(nèi)容消耗更多帶寬。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)連接較慢或數(shù)據(jù)套餐有限的用戶來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)造成問(wèn)題，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變差，并可能使他們離開你的網(wǎng)站。不過(guò)，采用服務(wù)器到服務(wù)器(S2S)的方式而非客戶端到服務(wù)器(C2S)的方式有助于緩解其中一些問(wèn)題。服務(wù)器到服務(wù)器(S2S)方式可以通過(guò)預(yù)取和緩存視頻廣告來(lái)減少用戶設(shè)備最初的帶寬負(fù)載，從而加快頁(yè)面加載速度，提升整體用戶體驗(yàn)。

可能具有侵?jǐn)_性的廣告：沒(méi)有人喜歡那些干擾瀏覽體驗(yàn)的廣告。自動(dòng)播放且?guī)曇舻囊曨l、彈出式視頻廣告或者占據(jù)整個(gè)屏幕的視頻可能會(huì)非常煩人，并導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn)。這可能會(huì)損害你的品牌聲譽(yù)，最終影響你的SEO。話雖如此，并非所有視頻廣告都具有侵?jǐn)_性。如果經(jīng)過(guò)精心設(shè)置，視頻廣告可以無(wú)縫融入你的內(nèi)容，在不干擾用戶體驗(yàn)的情況下為他們提供價(jià)值。

優(yōu)化不佳的視頻：未針對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化的視頻(例如，文件體積大、加載速度慢)可能會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)和SEO都產(chǎn)生不利影響。

在增加收入的目標(biāo)和維持SEO表現(xiàn)之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶饪赡茴H具難度。但是，通過(guò)意識(shí)到潛在挑戰(zhàn)并積極應(yīng)對(duì)它們，你可以將視頻廣告對(duì)網(wǎng)站SEO表現(xiàn)的影響降至最低。

三、串流內(nèi)廣告和串流外廣告哪種適合你的網(wǎng)站?

在視頻廣告方面，并非所有廣告都是一樣的。而且，根據(jù)你所選擇的廣告類型，它們會(huì)對(duì)網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)產(chǎn)生不同的影響。視頻廣告一般有兩種類型：串流內(nèi)廣告和串流外廣告。每種類型對(duì)開發(fā)者和用戶來(lái)說(shuō)都提供了獨(dú)特的體驗(yàn)和益處。哪種適合你取決于幾個(gè)因素，比如你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)置方式、已有的內(nèi)容以及用戶通常與網(wǎng)站的交互方式。以下是每種類型對(duì)SEO可能產(chǎn)生的影響的詳細(xì)分析：

(一)串流內(nèi)視頻廣告

串流內(nèi)視頻廣告是出現(xiàn)在視頻播放器內(nèi)的廣告，通常在主要視頻內(nèi)容之前(前插播)、之中(中插播)或之后(后插播)出現(xiàn)。它們通常用于像YouTube這樣的平臺(tái)，如果你已經(jīng)在自己的網(wǎng)站上托管視頻內(nèi)容，那么這是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

潛在的SEO影響：

用戶體驗(yàn)：如果串流內(nèi)廣告過(guò)于頻繁或時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，可能會(huì)干擾觀看體驗(yàn)，進(jìn)而可能導(dǎo)致更高的跳出率。高跳出率會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)檫@向搜索引擎表明用戶覺(jué)得內(nèi)容沒(méi)有吸引力或不相關(guān)。

參與度指標(biāo)：如果用戶盡管有廣告仍觀看視頻內(nèi)容，這可能會(huì)使會(huì)話時(shí)長(zhǎng)增加，從而對(duì)SEO產(chǎn)生積極影響。視頻也經(jīng)常會(huì)被分享、嵌入或鏈接，這能夠產(chǎn)生反向鏈接并改善SEO。

頁(yè)面加載速度：串流內(nèi)視頻廣告會(huì)影響頁(yè)面加載速度，尤其是在沒(méi)有進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化的情況下。頁(yè)面加載速度變慢可能會(huì)對(duì)SEO排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

(二)串流外視頻廣告

串流外視頻廣告是獨(dú)立于視頻播放器之外出現(xiàn)的視頻廣告。它們可以嵌入文章中、段落之間，或者以彈出窗口的形式出現(xiàn)，并且一旦進(jìn)入觀看者的視窗就會(huì)開始播放。這種類型的廣告使你即便不在網(wǎng)站上托管任何原生視頻，也能受益于視頻單元提供的較高的每千次展示成本(CPM)。

潛在的SEO影響：

用戶體驗(yàn)：串流外廣告通常侵?jǐn)_性較小，因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在用戶已經(jīng)在瀏覽的內(nèi)容當(dāng)中。如果它們能夠增強(qiáng)內(nèi)容而不是干擾內(nèi)容，就會(huì)有益處，能降低跳出率，并有可能使頁(yè)面停留時(shí)間增加。

參與度指標(biāo)：這些廣告通過(guò)在頁(yè)面內(nèi)提供額外內(nèi)容來(lái)提高用戶參與度，從而使會(huì)話時(shí)長(zhǎng)增加、互動(dòng)增多，這能夠?qū)EO產(chǎn)生積極影響。

頁(yè)面加載速度：與串流內(nèi)廣告類似，如果沒(méi)有進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，串流外廣告也會(huì)影響頁(yè)面加載速度。確保這些廣告異步加載并針對(duì)性能進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于維持良好的SEO排名至關(guān)重要。

在串流內(nèi)廣告和串流外廣告之間做選擇實(shí)際上取決于你的網(wǎng)站設(shè)置、所擁有的內(nèi)容以及用戶與網(wǎng)站的互動(dòng)方式。每種類型都有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)，所以仔細(xì)權(quán)衡它們很重要。在下一部分，我們將介紹一些優(yōu)化廣告單元的最佳實(shí)踐，以便無(wú)論你使用哪種類型的廣告，都能將對(duì)SEO的負(fù)面影響降至最低。

四、視頻廣告優(yōu)化策略

在投放視頻廣告時(shí)，有策略地進(jìn)行操作至關(guān)重要，要確保在提供良好用戶體驗(yàn)和遵循SEO最佳實(shí)踐之間取得平衡。

你可以使用一種叫做懶加載的技術(shù)，它會(huì)延遲視頻的加載，直到視頻即將在用戶屏幕上可見(jiàn)時(shí)才加載。這能顯著改善初始頁(yè)面加載時(shí)間。懶加載會(huì)優(yōu)先處理用戶首先看到的內(nèi)容，確保瀏覽體驗(yàn)更加流暢。

花些時(shí)間考慮一下視頻廣告的投放位置。避免放在可能導(dǎo)致明顯布局變化或遮擋重要內(nèi)容的區(qū)域。理想情況下，將視頻廣告放置在指定的廣告位中，這樣不會(huì)干擾網(wǎng)站內(nèi)容的連貫性。這能確保網(wǎng)站訪問(wèn)者以及觀看視頻廣告的用戶都能獲得良好的用戶體驗(yàn)。

通過(guò)與200多家開發(fā)者一起測(cè)試了數(shù)千種不同的廣告設(shè)置，其中一條經(jīng)驗(yàn)就是——視頻廣告通常能使你的收入增加多達(dá)23%。雖然存在潛在的SEO表現(xiàn)方面的挑戰(zhàn)，但通過(guò)正確的策略和精心的廣告投放位置安排，這些挑戰(zhàn)是可以應(yīng)對(duì)的。

視頻廣告對(duì)大多數(shù)開發(fā)者來(lái)說(shuō)仍具有最高的增長(zhǎng)潛力。但實(shí)際情況是，如果你沒(méi)有相關(guān)技術(shù)知識(shí)，也沒(méi)有支持性的廣告技術(shù)合作伙伴，那么要想在不損害用戶體驗(yàn)和SEO的情況下充分利用這一機(jī)會(huì)可能會(huì)很困難。

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